延边文旅华丽转身迎来前所未有新篇章 -凯发官方网站

从寂寂无名的边境县域小城，到声名鹊起的全国知名网红打卡城市，延边文旅这几年的变化太大了。

要说变，好像变化也不大。依然沿用着一代代旅游人总结出来的文旅特色框架——生态、冰雪、民俗、边境、红色……以此为根基发展“上层建筑”；依然是这样的小城风貌、朴实的风土人情、精致的生活方式；依然保留着对传统节日、传统文化的传承和发展，保持着对新鲜事物和年轻活力的追求。

要说没变，延边城市知名度火爆全网，精品景区项目层出不穷，文博艺术事业蓬勃发展，餐饮、住宿、咖啡、旅拍等行业单位数倍增加，新业态、新创意、新场景、新玩法花样翻新、别具匠心……单从现在的流量以及经济发展来看，延边文旅的变化着实巨大，用延边假日国旅总经理徐仁淑的话来说“是翻天覆地的变化”。近日，本报记者专访徐仁淑，从她30余年的从业经历中以小见大、以点带面重温延边文旅发展历程，迎接华丽转身后的新机遇和新篇章。

市场瞬息万变 延边迎来了机会

徐仁淑1992年进入旅游行业，2002年创办延边假日国际旅行社。接待团队、策划线路、打造民俗体验馆，运营民俗火车、铛铛车，从“简单粗暴”的旅游团模式到定制化的私人管家，再到如今为游客提供专业化、精细化服务，徐仁淑一直顺应时代发展、稳步前进。

据徐仁淑介绍，20世纪90年代，延边旅游主要是围绕长白山线路为主，千禧年后“长白山 边境游”占据市场。后期从东北大环线（哈尔滨 吉林长白山 沈阳线路）逐步向吉林省小环线（长春进出）发展，拉长了在延边地区的旅游时间。2014年前后，有了“全民旅游”的发展趋势，老年专列、亲子游、研学游等产品需求逐步精细化，延边的旅游产品跟随时代的脚步悄然完善。2020年借助网络的东风，延边火了起来，不再是拼盘线路，而是以延边为目的地的火、以延边旅游为唯一体验产品的火。一时间，延边旅游迎来了巨大的新机遇。

从“走出去”到“引进来”  

延边找准了定位

2014年到2018年，延边州政府将旅游业定位为经济社会发展新引擎。2013年，州政府成立航线开发领导小组，延吉机场先后开通俄罗斯、韩国、日本、朝鲜等多条国际航线，直通国内发达地区的重要航线也陆续开通。2015年9月，长珲城际高铁开通，为延边旅游市场打开了新的大门，大批年轻游客涌入，让原本只有7、8月份是旺季的延边成为周末必打卡的美食之都。2015年开始，敦化六鼎山文化旅游区获批5a级景区，珲春防川、中国朝鲜族民俗园、延吉梦都美民俗度假村、龙井琵岩山风景区等一批大项目陆续投入运营。

面对机遇和挑战，延边州及各县（市）政府部门快速反应，找准“网红城市”定位，赴国内外客源地开展推介，线上线下发力宣传，提高知名度；参加央视节目录制、国家级评选活动，树立品牌；挖掘资源差异化，打造“一核集聚、两带牵引、四区协同”全域旅游发展新格局；完善城市绿化美化提升综合硬实力，加强志愿服务力量提升服务软环境。全州上下一盘棋，将“旅游 ”变成“ 旅游”，主动作为、积极参与，激发内生动力，迸发城市活力。

众人拾柴火焰高。徐仁淑形容延边旅游的火爆就像一堆篝火，“人们看到的是上面熊熊燃烧的璀璨，但下面堆叠坚实的木柴才是火焰跃动不息的根基和保障”。

传统文化赋予旅游长红底气

延边掀开了新篇章

如今的延边，春有金达莱花海、夏有避暑山水、秋有五花山露营地，冬有畅滑粉雪、雾凇漂流，还有民俗、边境、红色文旅产品，以及琳琅满目的特色美食、咖啡美酒贯穿其中，让延边旅游淡旺季的界限越来越模糊，成为四季皆可体验的魅力打卡之城，跻身各大平台热度榜。在“吃住行游购娱”产业链的常规发展之中，传统文化为文旅消费“加分”，赋予了延边旅游从网红到长红的底气。

游客喜欢吃冷面，也喜欢冷面的起源故事，喜欢民族服饰旅拍，对其不同身份、款式、时代特征也感兴趣。鉴于认识到文化内涵对旅游的重要性，徐仁淑一直坚持做“有文化的旅游产品”，将观赏歌舞变为与客同舞，将故居参观变为邻家做客，将讲解变为唠家常，讲好延边故事。在接待过程中，徐仁淑发现富有文化味儿的节庆活动、文艺表演、群众大舞台更受游客欢迎，增加游客获得感，满足知识欲，加深了对延边的了解和美好印象。“如果全州8个县（市）分别在不同月份开展不同主题的节庆活动，将更加丰富延边的文旅市场。”徐仁淑说。

破茧成蝶，延边文旅华丽转身迎来前所未有新篇章。乘风破浪，延边载誉而行扬帆远航开启新征程。

“金九银十”旅游黄金期即将到来，延边精心准备了近百项文旅活动，以个性化定制满足市场需求。欢迎全国各地的游客赴约延边最美休闲之旅，共同打造秋日旅游新风尚。

延边晨报全媒体记者 张京